Montreal

Introduction:

À Montréal trois personnes sur cinq sont issues d’une communauté culturelle. Par la plupart, ces communautés viennent des pays ou le soccer est un ou le sport national.
Depuis déjà plusieurs années les québécois de toute origines contribuent à promouvoir ce sport unique au monde en importance et visibilité.
Lors de la Coupe du Monde les amateurs de ce sport se rassemblent pour regarder les matchs et célébrer la victoire des équipes les plus populaires.

Le Brésil est l’équipe favorite du Mondial de Soccer de 2006.
Au Brésil, la bière est considérée une source de célébration, un accompagnement parfait pour n’importe quel événement. Regarder les matchs de ce Mondial, où le Brésil a toutes les chances de son coté, accompagné d’une bière est très passionnant pour les brésiliens et très significatif pour les amis de l’équipe du Brésil.

Un des objectifs de cet évènement est de partager avec les montréalais l’expertise brésilienne dans ce domaine : Fête, soccer et bière.

C’est aussi une occasion unique pour promouvoir et commercialiser des produits brésiliens dans plusieurs domaines (restauration, musique, spectacles, marchandises diverses tel que la Bière, etc.) car le thème « Brésil » suscite l’intérêt de tous les medias.

1. OBJECTIFS
2. VISION
3. ÉCHEANCIER
4. BUDGET
5. CONCLUSION

1. OBJECTIFS

Le soccer à Montréal.
Montréal est une ville cosmopolite et la popularité du soccer y est en plein essor, comme partout au monde. La future construction du stade de Soccer pour l’Impact de Montréal en 2007 en est la preuve.

L’attente de la Coupe du Monde.
Toutes les communautés culturelles de Montréal attendent avec frénésie la prochaine Coupe du Monde qui se tiendra du 9 juin au 9 juillet 2006. Pendant ce mois, partout les gens se rassembleront pour regarder les matchs et célébrer les victoires de leurs équipes favorites.

Des plus grands experts aux plus simples amateurs, tous s’entendent pour prédire une domination de l’équipe brésilienne.

Le Brésil est la Mecque du soccer. Sa culture, sa musique, bref tout le Brésil respire, pendant cette courte période, au rythme du Mondial, et célèbre les exploits de son équipe et de ses plus grands héros, Pélé, Zico, Ronaldo, Ronaldinho, etc…etc…

Le Brésil a toujours été considéré comme une équipe presque mythique, ayant à son actif le plus grand nombre de coupes du monde remportées, soit cinq.

Le soccer avec la musique sont l’âme du Brésil, et cela est mondialement reconnu.

Fait à noter, la communauté latino-américaine de Montréal, qui est en pleine expansion, se regroupe naturellement autour de la sélection brésilienne une fois leurs propres équipes éliminées.

Ainsi donc, le Brésil dispose d’un appui populaire immense lors de la coupe du monde.

La célébration.
Au Brésil, la Coupe du Monde est une occasion de se retrouver et de festoyer, autour d’une bonne feijoada (plat traditionnel brésilien), et d’une bonne bière froide.

Un des objectifs de cet évènement est de partager avec les montréalais l’esprit de fête et la frénésie qui s’empare du peuple brésilien pendant la Coupe du Monde, en y associant l’arrivée de la bière Brahma à Montréal.

C’est une occasion unique, où le Brésil sera mis en évidence partout dans les médias, donc, une occasion en or, pour commercialiser des produits brésiliens.

L’arrivé de Brahma à Montréal, en pleine Coupe du Monde de soccer, se produit dans une synchronicité pratiquement envoyée des dieux.

Passer à côté de cette occasion serait malheureux.

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2. VISION

Le Bayou Brasil est ouvert depuis 1992. Il est devenu une référence en ce qui concerne la cuisine brésilienne à Montréal. Les amateurs de cette cuisine y retrouvent la richesse et la diversité des mets brésiliens.

Mais plus encore, le Bayou Brasil est un carrefour entre la culture brésilienne et la société montréalaise, et ce depuis des années. En fait, le Bayou Brasil, que ce soit par son site Internet qui déborde d’information culturelle, ou par son association à toutes sortes d’évènements, est devenu au fil des ans le point de diffusion d’évènements culturels brésiliens à Montréal.

Bayou Brasil est aussi le lieu de rencontre d’un public qui recherche la chaleur et à la joie de vivre caractérisant le Brésil.

Quand on veut savoir ce qui se passe sur la scène culturelle brésilienne à Montréal, on vient voir le site du Bayou Brasil, c’est aussi simple que ça.

Bayou Brasil et Coupe du Monde.
Lors de la dernière Coupe en 2002, le restaurant était déjà devenu un point de rencontre pour les fans, qu’ils soient brésiliens, québécois ou de façon plus générale, latinos-américains. Tous s’y rencontraient spontanément afin de suivre les matchs, ceci plus que partout à Montréal.

Le Bayou Brasil est devenu ainsi, une place idéale pour ce genre de rassemblement. Tous les medias, lors des derniers Mondiaux, sont venus au Bayou Brasil pour enregistrer des moments de pure émotion et de pure folie ! Le Brésil avait fait une belle campagne et chaque victoire attirait encore plus de personnes. Ceci à un point tel que le restaurant ne suffisait plus à contenir le nombre de partisans et d’amateurs qui s’amassaient sur le trottoir pour regarder les matchs.

Pour cette Coupe de 2006, le Bayou Brasil veut être au rendez-vous plus que jamais en organisant l’événement de façon grandiose et mettre en valeur ses partenaires.

C’est une occasion unique de renforcer votre visibilité, de former des habitudes de consommation, d’attirer les clients, d'avoir des occasions de marchandisage, de mettre en valeur la qualité de vos produits, bref, de créer une opportunité rêvée pour se démarquer de la concurrence.

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Mise à jour: 30/06/2002 18h56



LCN.canoe.com

Victoire du Brésil au Mondial de soccer: euphorie à Montréal

La communauté brésilienne de Montréal était en liesse à la suite de la victoire du Brésil à la Coupe du monde de soccer. L'équipe a remporté le Mondial 2002 par la marque de 2-0 contre l'Allemagne.

Des centaines d'amateurs ont explosé de joie et se sont rués dans les rues de la métropole pour festoyer.

Seulement au bar le Bayou Brasil, plus de 300 personnes étaient réunies pour assister au match.

Plusieurs autres bars de Montréal étaient pleins à craquer de supporters des deux équipes.

Des policiers ont été déployés pour éviter tout débordement.

En RealVideo, écoutez le reportage de Nadia Berger.

L’évènement.

PLAN A

- Le Bayou Brasil va organiser un événement à l’ouverture et à la clôture du Mondial et à chaque match où participe l’équipe brésilienne. *
*Voir l’annexe 1. (Total de 8 événements)

- La structure de l’événement sera la suivante :

• 2 grands écrans seront installés à l’intérieur du Bayou Brasil.

• 2 grands écrans seront installés à l’extérieur du Bayou Brasil.

• Des écrans supplémentaires seront installés dans les restaurants voisins du Bayou Brasil et qui participeront comme partenaires à l’évènement.

• À chaque événement, Bayou Brasil offrira un forfait incluant : repas, bière, spectacle (brésilien ou autre) et transmission du match.

• Le public aura le choix entre le forfait complet à 30$, ou seulement regarder le match à 10$ (donnant droit à 1 bière).

• Les écrans à l’extérieur permettront aux passants de regarder le match gratuitement, créant un achalandage en face des lieux.

• Une scène extérieure permettra produire des spectacles pour l’événement, (ex :capoeira, musique, groupe de percussion, danse brésilienne, etc…).

• Dans le cas d’un permis pour fermer la rue entre Mont Royal et Villeneuve, il y aura des kiosques pour vente de bière ou d’articles reliés aux différentes équipes (chandails, drapeaux, bijouterie, etc).

• Il y aura aussi des kiosques pour faire la promotion de produits commanditaires.

***A tous les soirs des matchs du Brésil il aura une bateria de percussions brésiliennes (comme au carnaval) amorçant une parade (avec danseurs), invitant la foule à s’y joindre.

Pour toute la période de l’événement une grande campagne publicitaire sera faite pour promouvoir les commanditaires et les partenaires.

Publicité.

Les espaces publicitaires disponibles seront :

• Affiches

• Bannières

• Dépliants

• Publicités aux pendant les intervalles des matchs

• Publicité permanente sous les écrans

• Annonces de journaux

• Publicité télévisée

• Site Internet

• Cartes d’affaires et publicités sur toutes les tables des restaurants partenaires

Annexe 1

Tableau des matchs prévu :

1ère phase

2ème phase

3ème phase

Semi final

Final

Sont surlignés en jaune les jours les plus favorables aux rassemblements. (week-ends).

PLAN B

TOUS LES MATCHS DU PLAN A, PLUS CEUX DES PAYS LATINOS ET PORTUGAL (plan alternatif au cas ou le Brésil est éliminé précocement du tournoi).

N.B.
Le Plateau Mont-Royal est le quartier où résident les communautés portugaises et brésiliennes de Montréal. En raison des affinités linguistiques et culturelles des deux communautés, il y aurait lieu de souligner les matchs où évoluent les deux formations.

3. ÉCHEANCIER

4. BUDGET

Équipement et services

(*) La quantité de jours d’animation peut changer en fonction des résultats des matchs

Campagne Marketing

Organisation et production

Grand Total : . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 102.000

5. CONCLUSION

Quelques informations sur la population de Montréal :

• 51% de la population de Montréal est ethnique

• Dans la région il y a plus de 170.000 latino-américains (200.000 au Québec)

• Le soccer est le principal sport des latino-américains et d’autres communautés (italienne, grecque, arabe, etc…).

• Il existe à Montréal une multitude de ligues et d’équipes de soccer, de tous niveaux.

• Montréal a sa propre équipe professionnelle, l’Impact de Montréal, dans laquelle évoluent 2 joueurs brésiliens.

Voici la liste des médias qui sont venus au Bayou Brasil faire des reportages lors de la Coupe du Monde de 2002.

Télévision : RDS, LCN, CFCF, TQS, TVA, RDI, TSN, CH, TV5, entre autres
Journaux : La Presse, Journal de Montréal, The Gazette, Quebec Noticias, A Voz de Portugal, Luso-Presse.
Radio : Radio Canada, Radio Centre-Ville entre autres.

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En conclusion, nous croyons que, comme au Brésil, l’AMBEV et la bière Brahma sont les commenditaires de l’équipe brésilienne, la brasserie LABATT et la bière BRAHMA devraient former le duo commanditant officiellement cet évènement unique et rassembleur.

Au cas ou Brahma serait le commanditaire principal, nous pouvons préparer, avec votre appui, une excellente campagne de marketing et de publicité comme, par exemple, des chandails arborant le logo de Brahma pour tous les les partenaires, ainsi que des bannières, affiches, drapeaux, dépliants et autre matériel.

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